| |||||
|
Сущность, принципы и этапы формирования коммуникационной политики Коммуникационная политика - система целенаправленных действий по установлению и развитию коммуникационных связей между предприятием и целевыми аудиториями. Она разрабатывается на основе принятой предприятием общей стратегии маркетинга и опирается на ряд принципов.
- главенство коммуникационной функции для всех элементов комплекса маркетинга; - ориентация на достижение долгосрочной приверженности потребителей предприятию и предлагаемым на рынок товарам; - обеспечение устойчивости предприятия к внешним воздействиям; - обеспечение функционально-структурной организации внутренних (внутрифирменных) и внешних коммуникаций. Внутрифирменная составляющая подразумевает необходимость координации коммуникаций, порождаемых всеми бизнес-процессами на предприятии, а внешняя проявляется в необходимости обеспечения такой организации коммуникационного процесса, который обладал бы максимальной эффективностью в ходе решения маркетинговых задач; - обязательный анализ и аудит всех составляющих элементов комплекса маркетинга предприятия с точки зрения выполняемых ими коммуникационных функций. Процесс формирования коммуникационной политики в общем виде включает ряд последовательных этапов: - определение целевых аудиторий коммуникаций; - установление целей коммуникаций; - выбор структуры комплекса коммуникаций; - разработка бюджета; -анализ результатов. Если Вам необходимо написание реферата, курсовой или дипломной работы по данной теме, Вы можете
![]() Еще из раздела МаркетингРезультатом медиапланирования является развернутый медиаплан основных мероприятий рекламной кампании с указанием сроков их проведения и периодичности публикаций и демонстраций рекламных обращений. Обычно он оформляется в виде графиков (расписаний) ... К печатной относится реклама, выполненная на специально изготовленной в рекламных целях печатной продукции, не являющейся периодическими изданиями и рассчитанной преимущественно на зрительное восприятие. В отличие от прессы размещение рекламных ... Реклама требует больших затрат, поэтому чрезвычайно важно проводить оценку эффективности рекламной деятельности. Это позволяет: - получить информацию о целесообразности рекламы; - выявить результативность отдельных средств ее распространения; - ... |
|