""
поиск по сайту

Сущность, виды и процесс рекламных исследований


Рекламная деятельность предприятия сопровождается использованием приемов, учитывающих степень направленности и риска. Последний можно в значительной степени уменьшить, располагая надежной, в достаточных объемах, реальной и своевременной информацией. Ее получение обеспечивается путем проведения рекламных исследований.

Рекламные исследования, являющиеся разновидностью маркетинговых, представляют собой систематический сбор, анализ и представление информации, необходимой для обеспечения эффективного управления рекламной деятельностью предприятия.

В зависимости от характера собираемой информации выделяются два вида рекламных исследований: количественные и качественные.

Количественные исследования отличаются строго формализованной процедурой, обеспечивающей получение статистически значимых количественных данных (например, с использованием анкетирования, экономико-математических и статистических моделей). Важной сферой их применения в рекламе является анализ социально-демографических (возраст, пол, национальность, доход и т.п.), психографических (интересы и мнения, действия, ценности и т.п.) и личностных (тип личности, самомнение, восприятие, установки и убеждения, образ жизни и т.п.) характеристик потребителей.

Качественные исследования предполагают неформальный анализ и использование качественных оценок (к примеру, с применением фокус- групп, глубинных интервью, анализа протокола и т.д.). Они, в частности, применяются для выявления оптимальной целевой аудитории для рекламы, определения ее целей, поиска стимулов и мотивов рекламных обращений, моделирования поведения потребителей и восприятия ими рекламы.

В соответствии с общепринятой исследовательской практикой оба вида рекламных исследований должны применяться совместно, дополнять друг друга, обеспечивая надежность и представительность получаемой информации. Обычно качественные исследования являются важным предварительным этапом для большинства количественных, так как они конкретизируют подлежащие изучению параметры, а также взаимосвязи между ними.

Результативность и эффективность рекламных исследований во многом зависят от соблюдения одного из важнейших принципов их организации, заключающегося в том, что они должны быть тщательно спланированы и состоять из комплекса последовательных частных действий (этапов). Несмотря на то, что в каждом конкретном случае структура рекламного исследования будет индивидуальна, можно говорить, по крайней мере, о пяти обязательных этапах процесса его осуществления.

Определение целей и задач исследования осуществляется, исходя из специфики проблемы, актуальной для обеспечения эффективного управления рекламной деятельностью предприятия в тот или иной момент времени.

Разработка программы исследования предполагает определение источников, методов, процедур и инструментария (анкет, бланков интервью, протоколов наблюдения и т.п.) сбора информации. Основной задачей при этом является создание предпосылок получения с максимальной быстротой и эффективностью необходимых для структурирования и решения проблемы рекламного исследования данных.

Сбор информации осуществляется по следующим направлениям: анализ результатов предыдущей рекламной деятельности; исследование потребителей; изучение товара; оценка рынка рекламных услуг.

Анализ и интерпретация информации предполагает ее изучение, обработку с помощью различных методов (экономико-статистических и экономико-математических) и приемов, а также извлечение из полученных данных максимума полезных сведений, позволяющих сделать соответствующие выводы и рекомендации по оптимизации рекламной деятельности.

Представление результатов исследования может быть осуществлено в виде краткого общедоступного изложения его сущности либо полного научного отчета, в котором в систематической и максимально наглядной форме (таблицы, графики, диаграммы и др.) описывается содержание исследования, делаются детально обоснованные и аргументированные выводы и даются рекомендации, направленные на решение поставленных проблем управления рекламной деятельностью предприятия.


Если Вам необходимо написание реферата, курсовой или дипломной работы по данной теме, Вы можете

"" Позвонить:

Еще из раздела Маркетинг

    Сервис представляет собой обслуживание покупателей и клиентов как в широком смысле этого слова, так и применительно к ремонту и наладке бытовой аппаратуры, сложнотехпичсских товаров. Благодаря сервису предоставляются услуги, связанные со сбытом и ...
    подробнее
      Маркетинг как управленческий процесс, связанный с выявлением, предвидением и удовлетворением потребностей потребителя (покупателя) при необходимой прибыльности, обеспечивает предприятию (учреждению, организации) отличительные, конкурентные ...
      подробнее
        Существует несколько основных правил организации эффективного сервиса. Рассмотрим основные. Для каждого потребительского сегмента сервисное предприятие должно выяснить, какой уровень сервиса покупатели считают отличным. Такой уровень сервиса должен ...
        подробнее




        © 2006-2018
        ИП Антонович А.С.
        +375-29-5017588
        +375-29-1438110

        Сайт работает на платформе Nestorclub.com