поиск по сайту

Задачи выбора средств распространения рекламы



Успех рекламной коммуникации во многом определяется оптимальным выбором средств распространения рекламной информации (медиасредств). От верного решения данной проблемы зависит, какого количества адресатов достигнет реклама, насколько сильным будет воздействие на них, какие суммы будут затрачены на рекламу и насколько эффективно.

Выбор средств распространения рекламы на основе техники современного медиапланирования осуществляется с целью выявления наиболее эффективного, с точки зрения затрат, пути доведения желаемого числа рекламных обращений до целевой аудитории. О значимости медиапланирования свидетельствует тот факт, что до 80 % затрачиваемых на рекламу финансовых ресурсов предприятие выплачивает средствам ее распространения.

При разработке медиапланов следует учитывать, что средства распространения рекламы должны отвечать двум условиям:

- быть пригодными для размещения рекламной информации о товарах и (или) предприятии, их предоставляющем;

- контакт с ними должен представлять интерес для целевых аудиторий.

Проблему выбора средств распространения рекламы можно свести к следующему: необходимо найти такую их комбинацию, которая обеспечивала бы необходимое число рекламных контактов с целевыми аудиториями в определенной временной последовательности при заданном бюджете. Поэтому при выборе средств распространения рекламы целесообразно в первую очередь получить ответы на следующие принципиальные вопросы:

- кого мы хотим заинтересовать?
- где они находятся?
- когда размещать обращения?

Ответ на вопрос «кого» требует точного знания целевых аудиторий. Для этого проводится сегментация рынка, на основе которой выбираются средства распространения рекламы, наиболее полно отвечающие характеристикам целевой аудитории и обеспечивающие охват наибольшего числа потенциальных потребителей.

Ответ на вопрос «где» состоит в том, что рекламу необходимо давать там, где сосредоточено большинство потенциальных потребителей. Это, в частности, требует изучения читательской аудитории газет и журналов, рейтингов телеканалов, конкретных программ и т.д.

При решении вопроса «когда» речь идет о временах года, месяцах, неделях, днях, часах, минутах. Периодичность выхода прессы и специфическая классификация временных отрезков на телевидении и радио предоставляет рекламодателю возможность выбрать точное время, когда обращения могут быть замечены целевыми аудиториями.

Итогом работы по выбору средств распространения рекламы является составление медиаплана – комплексного документа, в котором, исходя из поставленных целей рекламной кампании, представлен набор возможных схем размещения рекламных материалов, каждая из которых расчетным путем оценивается по комплексу параметров.

Благодаря творческому подходу к процессу медиапланирования и максимальному учету факторов, влияющих на выбор средств распространения рекламы, достигается повышение эффективности рекламной деятельности при заданном (утвержденном) рекламном бюджете.




Если Вас заинтересовали описанные в статье товары или услуги, Вы можете:
Позвонить:
Поделиться
Еще из раздела маркетинг
Каналы распределения потребительских товаров и товаров производственного назначения Каналы распределения товаров: сущность, функции, уровни Классификации товаров Классификация видов рекламы





© 2006-2016 ИП Антонович А.С.
+375-29-5017588
+375-29-1438110