поиск по сайту

Распределение рекламных средств по направлениям и статьям расходов


Распределение рекламных средств осуществляется по следующим направлениям:

- функциям рекламной деятельности;
- сбытовым территориям;
-средствам распространения рекламы;
- рекламируемым товарам.

Основными статьями бюджета при его распределении по функциям рекламной деятельности являются: административные расходы (заработная плата занимающихся рекламой сотрудников, накладные расходы); расходы на приобретение рекламного пространства (закупка места на газетных полосах и страницах журналов, эфирного времени на телевидении и радио, площадей на специальных стендах, места для размещения рекламных носителей на транспорте и т.д.); материальные затраты на производство рекламоносителей (например, видеороликов, плакатов, буклетов, каталогов и т.д.); гонорары рекламным агентствам; затраты на закупку информационных баз, банков данных и проведение рекламных исследований; почтовые расходы; оплата услуг средств коммуникаций и т.д.

Распределение рекламного бюджета по сбытовым территориям предполагает, в частности, выделение ассигнований на проведение рекламы в разрезе отдельных стран, регионов, сегментов рынка.

Необходимо также определить расходы, необходимые для использования отдельных средств распространения рекламы. Например, рекламный бюджет может распределяться на эти цели следующим образом: реклама в прессе – 30 °/о, печатная реклама – 15 %, участие в выставках — 15 %, прямая реклама – 10 %, реклама в интернете – 10 %, сувенирная реклама — 5 %, наружная реклама – 5 %, непредвиденные расходы – 10 %.

Распределение рекламных средств по характеру рекламируемых товаров должно учитывать необходимость финансирования рекламы отдельных их видов, товарных марок, товаров сезонного спроса и т.д.

Практика свидетельствует, что наиболее «рекламоемкими» являются марочные фасованные продукты питания, лекарственные препараты, туалетные принадлежности, косметические средства. К числу лидеров по рекламным бюджетам относятся также компании, работающие в сфере телекоммуникаций.

При распределении рекламного бюджета целесообразно некоторую часть средств направлять в резерв на случай осложнения рыночной ситуации, снижения спроса, необходимости варьирования средствами распространения рекламы.

В целом разработка рекламного бюджета и распределение его по направлениям и статьям расходов - один из наиболее трудных и ответственных этапов осуществления рекламы. Его результативность во многом зависит от опыта и интуиции занимающихся этой деятельностью специалистов.


Если Вам необходимо написание реферата, курсовой или дипломной работы по данной теме, Вы можете

Позвонить:

Еще из раздела Маркетинг

    Важнейший принцип современного сервиса заключается в том, что именно предприятие-производитель несет ответственность за обслуживание своего товара в течение всего срока его эксплуатации. Это связано с тем, что покупатель больше доверяет ...
    подробнее
      Существенным элементом товарной политики является торговая (товарная) марка. Она может быть выражена несколькими компонентами: словесным названием, символом, шрифтом, знаком. Основной частью марки является товарный знак, который должен быть ...
      подробнее
        Процесс изучения спроса предполагает оценку и прогнозирование емкости рынка. Ёмкость рынка па макроэкономическом уровне = производство + импорт — экспорт. Для того, чтобы оценить возможное изменение емкости рынка в будущем, необходимо ...
        подробнее




        © 2006-2018
        ИП Антонович А.С.
        +375-29-5017588
        +375-29-1438110

        Сайт работает на платформе Nestorclub.com