поиск по сайту

Радиореклама


Радиореклама – одно из самых массовых по охвату потенциальных потребителей средств распространения рекламной информации. Ее интенсивному развитию во многом способствует увеличение количества радиостанций. Конкурируя друг с другом, они значительное внимание уделяют разнообразию и содержанию транслируемых программ, стремятся четко дифференцировать свою аудиторию, выходя на новые сегменты рынка.

Характеристики радиорекламы

Достоинства:

Возможность обеспечить как широкий охват, так и направить обращение конкретной целевой аудитории (автомобилисты за рулем, домохозяйки, молодежь и т.д.).

Способность, в отличие от рекламы в прессе, оказывать мощное воздействие на чувства и настроение людей, рисовать у них различные мысленные образы.

Относительно невысокий уровень рекламных тарифов и особая оперативность (в принципе рекламное обращение может пойти в эфир сразу же после поступления в редакцию).

Возможность многократного повторения.

Недостатки:

Отсутствие зрительных образов ухудшает восприятие и запоминаемость рекламных обращений.
Показатели концентрации внимания слушателей достаточно низки: люди обычно слушают радио, занимаясь другими делами.

Определенные сложности планирования и покупки эфирного времени на разных каналах вещания.

Эффективность рекламной кампании трудно поддается анализу.

Радиорекламные коммуникации могут осуществляться различными способами.

Радиообъявление – информация, зачитываемая диктором (ведущим). Это наиболее распространенный прием товарной рекламы (с указанием телефонов и адресов мест возможной покупки). В такой рекламе высокие требования предъявляются как к рекламному тексту (он должен быть кратким, понятным, выразительным и запоминающимся), так и к голосу диктора. Тон голоса должен быть доверительным, дружелюбным, эмоционально выразительным.

Радиоролик – специально подготовленный постановочный (игровой) радиосюжет, который разыгрывается несколькими актерами (несколькими голосами). Использование при этом звуковых и музыкальных эффектов должно работать на создание образа рекламируемого товара. В большинстве случаев радиоролик представляет собой товарную рекламу и может продолжаться от 15 до 60 секунд. Шутливое содержание ролика превращает его в радиоскетч.

Радиорепортаж – информация о каких-либо событиях (ярмарках, выставках-продажах и др.), содержащая как прямую, так и косвенную (например, одобрительные отзывы потребителей) рекламу.

Радиопередача – специализированная и, как правило, периодическая передача рекламного характера в рамках определенной тематики, проводимая с участием производителей товаров и услуг (рекламодателей), экспертов, торговых посредников, потребителей. Предприятие может выступать в качестве спонсора или организатора радиопередач, имеющих высокий рейтинг у слушателей. В этом случае оно получает существенное преимущество: единоличное владение рекламным временем в пределах этой передачи. Это позволяет более подробно и аргументировано ознакомить слушателей с предлагаемыми товарами, условиями продаж, ценами, скидками и т.д.

Радиореклама редко применяется в качестве основного средства распространения рекламы. Обычно она является одним из многочисленных рекламоносителей при проведении крупномасштабных рекламных кампаний и используется для информирования и напоминания.


Если Вам необходимо написание реферата, курсовой или дипломной работы по данной теме, Вы можете

Позвонить:

Еще из раздела Маркетинг

    В маркетинге исходят из того, что установление цены представляет собой процесс поиска баланса между тем, что хотел бы за этот товар заплатить покупатель, и издержками на его изготовление и реализацию. Выбор того или иного метода расчета цен ...
    подробнее
      Затратный метод Одним из наиболее распространенных методов ценообразования является затратный метод, который основан на ориентации цены на издержки производства. Суть его в том, что к рассчитанной себестоимости единицы продукции добавляется ...
      подробнее
        Самостоятельную группу представляют методы определения исходной цены с учетом спроса на товар и уровня конкуренции на рынке. Эти методы характерны для развитых рынков, на которых существуют условия близкие к совершенной конкуренции или ...
        подробнее




        © 2006-2018
        ИП Антонович А.С.
        +375-29-5017588
        +375-29-1438110

        Сайт работает на платформе Nestorclub.com