поиск по сайту

Телевизионная реклама


Телевидение, как ни какое другое средство распространения рекламы, позволяет обеспечить действительно широкую имидж-рекламу предприятия.

Телевизионная реклама обладает целым рядом специфических характеристик:

Достоинства:

Комбинация изображения, цвета, движения и звука обеспечивает высокую степень привлечения внимания слушателей.

Возможность создания атмосферы актуальности. успеха и праздника. Широкий охват аудитории.

Возможность выбора конкретной целевой аудитории в разнообразных тематических программах.

Относительно низкие удельные затраты на один рекламный контакт.

Недостатки:

Высокая стоимость производства и размещения (особенно на общенациональных каналах).
Перегруженность телепередач рекламой (именно «благодаря» телевизионной рекламе формируется большинство негативных оценок рекламы в целом).

«Мимолетность» информации, часто мешающая восприятию смысла рекламного обращения. Сложность внесения изменений в содержание рекламного обращения.

Телевизионная реклама отличается достаточно большим видовым разнообразием.

Телеролик – самый распространенный и дорогостоящий вид телевизионной рекламы, мини-фильм (клип), своего рода произведение режиссерского и операторского искусства с привлечением актеров, использованием музыкального сопровождения, спецэффектов и т.д. По продолжительности трансляции и степени подробности изложения рекламной информации выделяют блиц-ролик (обычно длится 15-20 секунд) и развернутый ролик.

Телеобъявление – рекламная информация, зачитываемая диктором или другим специально подобранным лицом (например, актером). Одновременно на экране может подаваться письменная информация (главным образом, номера телефонов, факсов и других средств связи с рекламодателем).

Телетекст – неподвижный текст на экране с конкретными рекламными предложениями (обычно продажа товаров и услуг с указанием цен и условий реализации).

Бегущая строка – текстовая строка внизу кадра, движущаяся, как правило, справа налево и передающая рекламную информацию.

Телезаставка – транслируемый в сопровождении дикторского текста и музыки неподвижный рисованный или фотографический рекламный сюжет, заполняющий паузы между различными телепередачами, или элементы фирменной символики рекламодателей, размещаемые на экране по ходу трансляции телепередач.

Телепередача – специализированная телевизионная передача рекламного характера в рамках определенной тематики, проводимая с участием производителей и продавцов товаров и услуг, экспертов, торговых посредников, демонстраторов.

Телерепортаж – телевизионный рекламный репортаж с места каких- либо событий (выставок, презентаций, показов моделей одежды и т.д.), сопровождающийся не только показом объекта рекламирования, но и мнением репортера, посетителей, потребителей, продавцов и т.п.

Помимо собственной телевизионной рекламы, которую часто называют прямой, существуют, по крайней мере, еще три вида коммерческого продвижения товаров (предприятий) при помощи телевидения - это спонсорство отдельных передач, так называемая информационная реклама и телемагазины.

Спонсорство популярных передач предполагает, что рекламодатель несет ответственность за содержание программы, стоимость ее производства, а также за рекламу. Это очень дорогостоящие проекты. К наиболее известным из них можно отнести программы «Сам себе режиссер» (Samsung Electronics) и КВН («Билайн», «Главмосстрой»).

Информационная реклама на телевидении представляет собой небольшую рекламную программу о предприятии, товаре или услуге либо набор рекламных фильмов в рамках отдельной программы.

Телемагазины предполагают демонстрацию товара с указанием номера телефона, по которому телезритель сразу же может его заказать.

Использование телевизионной рекламы в большинстве случаев требует от рекламодателя обращения к услугам специализированных рекламных агентств, которые возьмут на себя всю работу от разработки сценария до закупки эфирного времени.


Если Вам необходимо написание реферата, курсовой или дипломной работы по данной теме, Вы можете

Позвонить:

Еще из раздела Маркетинг

    Личная, или персональная, продажа (англ. personal selling) как один из основных элементов комплекса маркетинговых коммуникаций основывается на устном представлении товара в ходе беседы с потенциальными покупателями с целью совершения продажи. ...
    подробнее
      Реклама (англ. advertising) - настолько емкий и многоаспектный вид рыночной деятельности, что его нередко выделяют в самостоятельное направление бизнеса. Однако, как свидетельствует практика, реклама приобретает максимальную эффективность только в ...
      подробнее
        Мерчендайзинг (от англ. merchandise - подготовка товаров к продаже, сбыту) - комплекс мероприятий, проводимых производителями и продавцами непосредственно в местах продажи и направленых на увеличение объемов сбыта, развитие популярности товарных ...
        подробнее




        © 2006-2019
        ИП Антонович А.С.
        +375-29-5017588
        +375-29-1438110

        Сайт работает на платформе Nestorclub.com