поиск по сайту

Классификации товаров



В реальной жизни существует множество различных товаров. С целью выработки единых подходов к разработке и реализации программ продвижения товаров на рынок, учета специфики их продвижения, хранения, реализации и приобретения, маркетологи обычно используют классификации товаров с точки зрения назначения последних, специфики поведения покупателей при совершении покупки, а также исходя из временного промежутка использования товара.

С точки зрения назначения различают потребительские товары и товары производственного назначения.

Потребительские товары (услуги) приобретаются покупателем для удовлетворения личных потребностей, использования в домашних условиях, в семье.

Потребительские товары могут быть отнесены в те или иные группы с учетом различий в поведении покупателей при их приобретении, а именно: товары повседневного спроса, товары предварительного выбора, товары особого спроса, товары пассивного спроса.

Товары повседневного спроса приобретаются часто, без особых раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение и покупку (хлеб, молоко, салфетки).

Товары предварительного выбора покупатели сравнивают по параметрам внешнего вида и упаковки, качества, цены (одежда, обувь, мебель).

Товары особого спроса имеют уникальные характеристики. На приобретение таких товаров значительная часть покупателей готова затратить особые, дополнительные усилия (антиквариат, недвижимость).

О товарах пассивного спроса покупатель обычно знает, но не задумывается об их приобретении до поры до времени (энциклопедии, ритуальные товары и услуги).

Товары (услуги) производственного назначения используются при производстве других товаров (услуг) в рамках хозяйственной деятельности предприятия. Товары производственного назначения по-разному участвуют в производственном процессе, поэтому их группируют следующим образом: материалы и детали, капитальное имущество, вспомогательные материалы.

Материалы (сырье, полуфабрикаты) полностью потребляются в производственном процессе (нефть при производстве нефтепродуктов, пряжа при изготовлении полотна).

Детали (комплектующие изделия) включаются в состав конечного продукта полностью (шины, стекла, сиденья при сборке автомобиля).

Капитальное имущество (здания, сооружения, оборудование) присутствует в конечном продукте частично. Его стоимость постепенно, за количество производственных циклов, переносится на готовый продукт посредством амортизации.

Вспомогательные материалы непосредственно не используются в производстве продукции, однако они необходимы для осуществления производственного процесса (смазочные масла, ветошь, щетки).

Различные товары потребляются во времени неодинаково. Так, товары кратковременного пользования обычно потребляются быстро. Примерами могут служить продукты питания и напитки. Товары длительного потребления, напротив, эксплуатируются годами или даже десятилетиями. Речь идет, скажем, об автомобилях, холодильниках, мебели.




Если Вас заинтересовали описанные в статье товары или услуги, Вы можете:
Позвонить:
Поделиться
Еще из раздела маркетинг
Коммуникационные характеристики рекламы Комплекс мероприятий мерчендайзинга Комплекс стимулирования. Средства стимулирования сбыта Компоненты рекламного обращения. Основные виды рекламных обращений с точки зрения стиля




© 2006-2016 ИП Антонович А.С.
+375-29-5017588
+375-29-1438110