поиск по сайту

Классификация видов рекламы



Классифицировать виды рекламы можно по следующим основным признакам:

— по объекту — реклама для покупателей потребительских товаров, реклама для покупателей товаров производственно-технического назначения, смешанная реклама;

— по предмету — реклама собственно товара, реклама товарной или торговой марки, реклама фирмы-производителя или торгового предприятия;

по основным средствам распространения — печатная, кинореклама, телевизионная, радиореклама, видеореклама, реклама на транспорте, реклама на месте продажи, прочая реклама;


— по источнику финансирования затрат - реклама, оплачиваемая производителем товара; реклама, оплачиваемая продавцом товара; реклама, оплачиваемая совместно производителем и продавцом;

— в зависимости от задач, которые ставят перед рекламой, выделяется реклама информативная, увещевательная и напоминающая.

Каждый вид рекламы специфичен.

Реклама для покупателей потребительских товаров учитывает особенности целевых потребительских сегментов.

Например, реклама потребительских товаров для молодежи ориентируется на людей в возрасте от 16 до 28 лет. Для данного жизненного периода характерна относительная нестабильность социального и экономического положения, материальная зависимость от семьи или системы социального обеспечения. Вместе с тем юноши и девушки предпочитают унылому однообразию одежды, приглушенным звукам и цветам, умеренному распорядку, сдержанности и способности отложить удовлетворение потребности «на потом» яркую одежду, Вкусную пищу, громкую музыку, удовольствия. У них превалирует желание выделиться, доказать свое право быть первым и лучшим. Поэтому реклама акцентирует внимание на эмоциях, которые вызывает товар. Чаще всего обыгрываются сценарии, связанные со сферой отдыха, праздника.

Реклама товаров производственно-технического назначения, напротив, акцентирует внимание на рациональных мотивах покупки: цене и качестве товаров, их технических характеристиках, надежности.

Печатная реклама имеет преимущество, связанное с возможностью ее многократного прочтения, использования, осмысливания. Печатная реклама имеет сложную структуру. Рассмотрим ее основные компоненты.

Прессовая реклама — это реклама в периодической печати.

Каталоги, которые являются дорогим рекламным средством, содержат перечень товаров, производимых или предлагаемых фирмой.

Буклеты - также дорогое специальное издание информативно-презентационного характера, содержащее представление первых лиц предприятия (организации) и сведения, которые могли бы привлечь потенциальных покупателей (клиентов), а также историю развития фирмы.

Проспект — рекламное издание справочной направленности, обычно карманного формата, содержащее перечень предметов, предназначенных к выпуску или продаже, а также условия их приобретения.

Рекламные листовки используются на выставках, фестивалях, ярмарках, раздаются зрителям и покупателям, рассылаются по почте.

Этикетки присутствуют на упаковке товара. Обычно на них ярче выделяется товарный знак.

Наклейка может либо включать изобразительный ряд, либо ограничивается текстом.

Кино-, теле-, радио- и видеореклама аккумулирует в себе режиссерское и актерское мастерство, литературу, музыку, а кино- и телереклама — еще и изобразительное искусство. Рекламные продукты выступают в виде рекламного ролика — постановочного игрового фильма продолжительностью до нескольких минут; рекламно-технического фильма продолжительностью 10—20 минут, демонстрируемого на выставках, презентациях, пресс-конференциях; слайд-фильмы. В радиорекламе наибольшее распространение получили радиоролик, радиорепортаж с места события, радиожурнал, радиообъявление, рекламная песенка-шлягер, радиоконкурс, радиоигра, рекламный призыв-слоган, интервью или беседа.

Информативная реклама рассказывает рынку о существовании товара, новинках, формирует имидж (образ) товара, услуги или фирмы. Активно используется на фазах внедрения и роста жизненного цикла товара.

Увещевательная реклама формирует потребительские предпочтения по отношению к данной марке, изменяет восприятие потребителем тех или иных характеристик товара (услуги), убеждает покупателя совершить покупку не откладывая. Она эффективна на фазах роста и зрелости жизненного цикла товара.

Напоминающая реклама удерживает в памяти потребителей товар, доводит информацию о том, зачем и где можно купить данный товар. К ней прибегают на фазе спада жизненного цикла товара.




Если Вас заинтересовали описанные в статье товары или услуги, Вы можете:
Позвонить:
Поделиться
Еще из раздела маркетинг
Возникновение маркетинга и условия его развития Выбор структуры комплекса коммуникаций Задачи выбора средств распространения рекламы Задачи сервиса





© 2006-2016 ИП Антонович А.С.
+375-29-5017588
+375-29-1438110