поиск по сайту

Структуры управления маркетингом


Выбранная фирмой структура управления маркетингом во многом определяет качество решения фирмой всей совокупности маркетинговых задач.

Наиболее распространены следующие структуры управления: функциональная, товарная, региональная и матричная.

Функциональная структура управления маркетингом означает, что сотрудники маркетинговой службы, подчиняющейся маркетинг-директору, четко разделены по функциям и ответственности. Кто-то отвечает за исследования рынка, кто-то — за ассортимент и внедрение новых товаров, ценовую и сбытовую политику, послепродажное обслуживание, маркетинговые коммуникации, рекламу и паблик рилейшнз.

Функциональная структура управления является наиболее простой. Факторы, благоприятствующие ее использованию — узкий товарный ассортимент и небольшое количество рынков сбыта.

При товарной структуре управления маркетингом на первый план выдвигается управление производством товаров. В данном случае маркетинг-управляющий по каждой товарной группе координирует всю маркетинговую деятельность по данной товарной группе.

При такой организации маркетинга работники имеют возможность координировать свои усилия в рамках стратегии и общих задач фирмы.

Товарная структура целесообразна при широком товарном ассортименте.

Суть региональной структуры управления маркетингом заключается в том, что в различных регионах создается сеть представительств или филиалов службы маркетинга фирмы. Организовать управление маркетингом по ному принципу предприятие «заставляют» разнообразные рын ки, на которых оно работает.

Преимущество региональной структуры состоит в том, что благодаря ей фирма может выявить специфику потребностей и предпочтений покупателей, зависящих от национальных, культурных, социальных, политико-экономических и других отличий.

Матричная структура управления маркетингом предполагает, что предприятие имеет ряд маркетинговых программ (проектов), для каждой из которых назначается руководитель. Если на предприятии имеется много таких проектов, то назначается их координатор в центре управления маркетинговыми проектами.

Подбор и расстановка кадров в маркетинговой службе осуществляются на основе выбранной структуры управления маркетингом.


Если Вам необходимо написание реферата, курсовой или дипломной работы по данной теме, Вы можете

Позвонить:

Еще из раздела Маркетинг

    Аудиовизуальная реклама, являющаяся средством коллективного и индивидуального воздействия на потенциальных потребителей, традиционно включает в себя рекламные кинофильмы, видеофильмы и слайд- фильмы. Рекламные кино- и видеофильмы используются как в ...
    подробнее
      Буклет представляет собой малоформатное изделие, которое многократно сфальцовано – сложено в «гармошку» и рекламирует отдельные товары. Буклеты могут отличаться по размерам, объемам и вариантам фальцовки. Они являются экономичным ...
      подробнее
        Реклама отличается многообразием используемых при осуществлении маркетинговых коммуникаций видов, классификация которых осуществляется по ряду признаков. В зависимости от объекта рекламирования различают товарную, престижную, социальную, ...
        подробнее




        © 2006-2018
        ИП Антонович А.С.
        +375-29-5017588
        +375-29-1438110

        Сайт работает на платформе Nestorclub.com