""
поиск по сайту

Ценообразование в условиях различных типов рынков


Цены определяются не только соотношением спроса и предложения, издержками производства, полезностью товара, но и конкурентной структурой рынка.

В зависимости от степени свободы конкуренции и образования цен различают четыре основных типа рынков.

Рынок свободной (или совершенной) конкуренции отличает свободное, конкурентное ценообразование. Цены устанавливаются исходя из существующей рыночной конъюнктуры, под воздействием спроса и предложения тяготеют и приближаются к единым ценам на конкретный товар в соответствующем месте и в фиксированный момент времени. Фирмы приспосабливаются к существующим уровням цен и вынуждены с ними считаться. Зависимость между ценой и спросом для отраслей обратно пропорциональна, т.е. снижение цен приводит к увеличению спроса на товар. Цена на этом рынке не контролируется и предприятие, как правило, соглашается с рыночной ценой. Степень вмешательства государства минимальна.

Ценообразование на рынке монополистической конкуренции осуществляется в условиях конкуренции достаточно большого количества предприятий, производящих многообразную группу товаров (услуг), которые являются схожими, но не идентичными. Фирмы в условиях конкуренции самостоятельно устанавливают цены и стараются убедить покупателей, что их товары и услуги являются специфическими и уникальными. Товар на таком рынке дифференцируется по качеству, внешнему виду, товарному знаку, предоставлением неодинаковых сопутствующих услуг (перевозка, страхование, кредитование и др.) и некоторым другим свойствам. Используются разные стратегии ценообразования. Цены различны и устанавливаются в зависимости от поставленной цели на основе изучения издержек производства и реализации, цен товаров конкурентов, выбора метола ценообразования. Цена на этом рынке контролируется, но в очень ограниченных пределах. Степень вмешательства государства также минимальна.

Ценообразование в условиях олигополии осуществляется при доминирующей роли нескольких лидирующих предприятий, которые вынуждены считаться с реакцией своих конкурентов. Здесь применяется множество стратегий и методов ценообразования. Цены могут быть едиными или разными, устанавливаются в зависимости от поставленной цели. В условиях олигополистической конкуренции цена контролируется, но с учетом реакции конкурентов; возможен сговор (соглашение) об установлении определенного уровня цен товаров между основными лидирующими фирмами- конкурентами.

В условиях чистой монополии цена считается монопольной, а дополнительный доход является монопольной прибылью. В отличие от рынка свободной конкуренции монополист не зависит от цен, действующих на рынке, а сам их устанавливает. Он, как правило, производит меньше продукции, чем при совершенной конкуренции, и по более высоким ценам. Отсутствие конкуренции на рынке неизбежно ведет к росту затрат и цен, требуются дополнительные издержки на поддержание барьеров для вхождения в рынок. В равновесном рынке монополия либо преодолевается, либо обуздыва- ется государственным контролем и регулированием.

Особенности ценообразования в сферах естественных монополий определяются законодательством Республики Беларусь о естественных монополиях.


Если Вам необходимо написание реферата, курсовой или дипломной работы по данной теме, Вы можете

"" Позвонить:

Еще из раздела Маркетинг

    Успех рекламной коммуникации во многом определяется оптимальным выбором средств распространения рекламной информации (медиасредств). От верного решения данной проблемы зависит, какого количества адресатов достигнет реклама, насколько сильным будет ...
    подробнее
      Современный сервис выполняет ряд задач. Перечислим основные. Работники сервисных служб консультируют потенциальных покупателей перед приобретением товара. Такой вид деятельности важен, так как на рынке растет число сложнотехнических товаров-аналогов ...
      подробнее
        В маркетинге исследуют следующие уровни товара: товар по замыслу; товар в реальном исполнении; товар с подкреплением. Изучение товара в маркетинге начинается с генерирования идей относительно той пользы (выгод), которые может сейчас или в будущем ...
        подробнее




        © 2006-2018
        ИП Антонович А.С.
        +375-29-5017588
        +375-29-1438110

        Сайт работает на платформе Nestorclub.com